Ejecución de Operaciones

Programa de dinamización y promoción del comercio local

Proyecto

Operación 'Programa de dinamización y promoción del comercio local'

Presupuesto

560.237,00€

Proyecto

Operación 'Programa de dinamización y promoción del comercio local'

Presupuesto

560.237,00€

Área

Aglomeración Urbana de Granada

Ámbito

Inclusión social

Ámbito de actuación

Albolote, Atarfe, Cenes de la Vega, Granada, La Zubia y Pulianas

Descripción

Esta operación lleva a cabo acciones de dinamización y promoción del comercio local y los pequeños negocios en barrios con personas en riesgo de exclusión social de Albolote, Atarfe, Cenes de la Vega, Granada, La Zubia y Pulianas.

Se ha puesto en marcha una Plataforma Tecnológica para la promoción del comercio local (Market Place) que reúne servicios telemáticos para los comercios de los barrios a los que va destinado este objetivo de integración y desarrollo socioeconómico.
Se realiza formación específica en técnicas de comercio y venta digital para comerciantes y su personal, de cara a mejorar sus oportunidades profesionales.
Se llevan a cabo campañas de imagen y promoción del comercio de proximidad para favorecer sus ventas y evitar que echen el cierre como consecuencia de la competencia de los centros comerciales, los efectos de la pandemia y las dinámicas de consumo online.
Se organizan ferias locales para que los pequeños negocios de estos barrios puedan dar a conocer su oferta y destacar su cercanía. Se pretende así apoyar al comercio local y fomentar el consumo en la zona.

Justificación

La operación se ubica en barrios con unas condiciones socioeconómicas que requieren de una actuación integral para la lucha contra la pobreza y la desigualdad y el fomento de la inclusión y cohesión social.

Se actúa en barrios de los municipios de Albolote, Atarfe, Cenes de la Vega, Granada, Pulianas y La Zubia que comparten las siguientes situaciones socioeconómicas:

Elevada tasa de desempleo respecto al resto del municipio, la provincia y la comunidad autónoma.
Precariedad e inestabilidad laboral, debida, entre otras causas, a la elevada temporalidad y al bajo nivel formativo.
Actividad empresarial marginal.
Cierta dependencia de prestaciones y ayudas sociales.
Bajo nivel de contratación laboral.
Brecha de género tanto en el desempleo como en la contratación.
Economía sumergida.
Situación de exclusión social de una parte de la población debido a la falta de participación en el mercado laboral.

Por todos estos motivos se lleva a cabo una actuación integral para preservar y promocionar los establecimientos comerciales de estos barrios y, con ello, asegurar una actividad esencial para mantener unos puestos de trabajo que son esenciales para favorecer la inclusión sociolaboral, la cohesión social y la reducción de la vulnerabilidad económica y social de las personas.

Objetivos Generales

La operación tiene como principal objetivo mantener y promocionar la actividad comercial de
proximidad, para favorecer la inserción sociolaboral de las personas y con ello la cohesión social de unos barrios que actualmente presentan unos indicadores socioeconómicos muy desfavorables respecto al resto de la Aglomeración Urbana de Granada.
Además se quiere con ello:

- Impulsar la dinamización de la economía de los barrios vulnerables.
- Lograr una mejora en la imagen de los barrios.
- Favorecer la cohesión social y territorial.
- Reducir la vulnerabilidad existente por causas sociales y económicas.
- Integrar los colectivos en riesgo de exclusión social y cohesionar todo el territorio y crear un tejido económico competitivo e innovador que dé oportunidades a la juventud.
- Fomentar y promocionar sectores tradicionales como el turismo y el comercio y desarrollar nuevos sectores emergentes que eviten la migración de las personas con cualificación.
- Reducir la brecha de género.

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