Ejecución de Operaciones
Programa de dinamización y promoción del comercio local
Proyecto
Operación 'Programa de dinamización y promoción del comercio local'
Presupuesto
466.250,00€
Área
Metropolitano Suroeste de Granada
Ámbito
Inclusión social
Ámbito de actuación
Las Gabias, Churriana de la Vega, Cúllar Vega y Santa Fe
Descripción
Esta operación lleva a cabo acciones de dinamización y promoción del comercio local y los pequeños negocios en barrios con personas en riesgo exclusión social de Las Gabias, Churriana de la Vega, Cúllar Vega y Santa Fe.
- Concretamente se ha puesto en marcha una Plataforma Tecnológica para la promoción del comercio local (Market Place) que reúne servicios telemáticos para los comercios de los barrios a los que va destinado este objetivo de integración y desarrollo socioeconómico.
- Además de la aplicación de comercio electrónico, se realiza formación específica en técnicas de comercio y venta digital para comerciantes y su personal, de cara a mejorar sus oportunidades profesionales.
- En paralelo, se llevan a cabo campañas de imagen y promoción del comercio de proximidad para favorecer sus ventas y evitar que echen el cierre como consecuencia de la competencia de los centros comerciales, los efectos de la pandemia y las dinámicas de consumo online.
- También se han organizado ferias locales para que los pequeños negocios de estos barrios puedan dar a conocer su oferta y destacar su cercanía. Se pretende así apoyar al comercio local y fomentar el consumo en la zona.
Imágenes de la campaña de promoción del comercio local
Imágenes de las ferias de comercio celebradas
Talleres de marketing digital
Justificación
La operación se ubica en barrios con unas condiciones socioeconómicas que requieren de una actuación integral para la lucha contra la pobreza y la desigualdad y el fomento de la inclusión y cohesión social.
Se actúa en barrios de los municipios de Las Gabias, Churriana de la Vega, Cúllar Vega y Santa Fe que comparten las siguientes situaciones socioeconómicas:
- Elevada tasa de desempleo respecto al resto del municipio, la provincia y la comunidad autónoma.
- Precariedad e inestabilidad laboral, debida, entre otras causas, a la elevada temporalidad y al bajo nivel formativo.
- Actividad empresarial marginal.
- Cierta dependencia de prestaciones y ayudas sociales.
- Bajo nivel de contratación laboral.
- Brecha de género tanto en el desempleo como en la contratación.
- Economía sumergida.
- Situación de exclusión social de una parte de la población debido a la falta de participación en el mercado laboral.
Por todos estos motivos se lleva a cabo una actuación integral para preservar y promocionar los establecimientos comerciales de estos barrios y, con ello, asegurar una actividad esencial para mantener unos puestos de trabajo que son esenciales para favorecer la inclusión sociolaboral, la cohesión social y la reducción de la vulnerabilidad económica y social de las personas.
Objetivos Generales
La operación tiene como principal objetivo mantener y promocionar la actividad comercial de
proximidad, para favorecer la inserción sociolaboral de las personas y con ello la cohesión social de unos barrios que actualmente presentan unos indicadores socioeconómicos muy desfavorables respecto al resto de la zona Metropolitano Suroeste de Granada.
Además se quiere con ello:
-
- Impulsar la dinamización de la economía de los barrios vulnerables.
- Lograr una mejora en la imagen de los barrios.
- Favorecer la cohesión social y territorial.
- Reducir la vulnerabilidad existente por causas sociales y económicas.
- Integrar los colectivos en riesgo de exclusión social y cohesionar todo el territorio y crear un tejido económico competitivo e innovador que dé oportunidades a la juventud.
- Fomentar y promocionar sectores tradicionales como el turismo y el comercio y desarrollar nuevos sectores emergentes que eviten la migración de las personas con cualificación.
- Reducir la brecha de género.
ESTRATEGIA
Metropolitano
Suroeste
Ejecución de operaciones
